每年都會有的雙十一狂歡節到今年結束已經走過了第八個年頭，從最初的5000萬銷售額到今年的1207.4億，實現了千倍增長。電商的銷售業績一直在增長，只是現在增長速度已經明顯放緩。

事實上，除了淘寶天貓，其他電商平臺如京東、蘇寧、國美、唯品會等，也加入了雙11購物狂歡陣營，在每年的雙11銷售數據中都屢創新高。不少人早早將相中的商品放進購物車，守到凌晨等著秒殺。

與電商整體突飛猛進相比，也有不少實體店成為輸家。目前，包括百貨店在內的傳統零售業態，已經從中流砥柱，逐步被邊緣化。在電商的沖擊下，實體店的關店潮從2014起就一直未停止。因為借助互聯網的平臺，人們在實體店看中商品后就會潛意識地在網上搜一下價格，如果店里價格不具有什么優勢的話，往往會轉向網上消費。

新零售這一概念是馬云在10月份提出的一個新概念，他表示電子商務已經過時，未來會是線下、線上、物流結合的“新零售”模式只有三者真正的結合，才能為企業帶來更多的收益。新零售就是線下做體驗店，線上做平臺，在這方面做的比較成熟的是家電行業，比如蘇寧，比如國美，同時，手機行業也正在向新零售進軍，比如華為，正逐步打通線下線上，而且它們基本也做到了同質同價。

據了解，時尚品牌一直對專賣店選址及店面裝潢有嚴格的標準，比如客流量、商圈氛圍等，而這些限制條件是加大成本的一個重要原因。巧的是，國務院在今年全民狂歡的雙11，發布了《推動實體零售創新轉型的意見》，更加專業、有針對性，對實體零售的發展和變革給出了明確的指導，從調整商業結構、創新發展方式、促進跨界融合三個方面明確了實體零售企業需要創新轉型。所以想要實現盈利，實體企業必須要從實體店逐漸地向線上線下發展，今年在北京舉行的2016中國服裝論壇中也提出了，未來“變革與調整”一定會是服裝行業的主基調。因此，新零售行業的下一個突破口將是服裝行業。