SEO（網站優化）：

優點：

1、經濟性：網站優化維持一年排名的費用也許只是做競價一到兩個月的費用，相比競價要便宜的多。

2、管理簡單：企業無需專人管理，一切都由網站優化服務商維護。

3、引擎通吃：即便網站只針對百度進行優化，360、搜狗、谷歌、雅虎等搜索引擎排名都會提高。

缺點：

1、新站見效慢：通過網站優化獲得排名是無法速成，一般難度的詞大約需要2-3個月的時間。

2、排名有浮動：由于搜索引擎對排名有各自的不同規則，有可能在某天某個搜索引擎對排名規則進行了改變。

3、關鍵詞數量有限：做網站優化一個頁面推薦只做一個關鍵詞，最多不超過3-4個，其中1-2個是主詞，剩余1-2個是分詞。

4、排名位于競價詞之后：這個是由百度的規則決定的，自然排名所在的位置只能在競價排名的網站之后。

SEM（競價排名）：

優點：

1、見效快：充值后設置關鍵詞價格后即刻就可以進入百度排名前十，位置可以自己控制。

2、關鍵詞數量無限制：可以在后臺設置無數的關鍵詞進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。

3、關鍵詞不分難易程度：不論多么熱門的關鍵詞，只要出價高，立馬排第一。

缺點：

1、價格高昂：競爭激烈的詞，單價可達到幾十元RMB，如果長期做，那就需要長期花費高昂費用。

2、惡意點擊：你的部分廣告費可能會被競爭對手惡意點擊消費了，目前，惡意點擊無法徹底防范。

總結：競價排名和網站優化各有千秋。推薦廣告預算充足的客戶，可以考慮先做競價排名一段時間，在這個時間內同時進行網站優化的工作，當網站關鍵詞優化達到預期排名后，再撤掉競價排名。